Góc quan sát: Thị trường sổ tay Việt Nam giai đoạn 2010 – 2025

Sổ tay traveler notebook nhà Bettino

Thị trường sổ tay Việt Nam trong giai đoạn 2010 – 2025 đã trải qua nhiều biến đổi đáng kể, phản ánh sự phát triển kinh tế, xã hội và đặc biệt là sự bùng nổ của công nghệ số. Dưới đây là những góc quan sát chính:

1. Giai đoạn 2010 – 2015: Ổn định và tăng trưởng nhẹ

• Sự phổ biến của sổ tay truyền thống: Sổ tay vẫn là vật dụng không thể thiếu đối với học sinh, sinh viên và nhân viên văn phòng. Các loại sổ kẻ ngang, sổ caro, sổ ghi chép bìa cứng, bìa mềm phổ biến.
• Thương hiệu nội địa chiếm ưu thế: Các thương hiệu Việt Nam như Thiên Long, Hồng Hà, Hải Tiến… giữ vị thế vững chắc trong thị trường.
• Sự xuất hiện của sổ tay cá nhân hóa: Bắt đầu có xu hướng in ấn sổ tay theo yêu cầu, sổ tay quà tặng, tuy nhiên chưa thực sự phổ biến.
• Ảnh hưởng ban đầu của công nghệ: Điện thoại thông minh và máy tính bảng bắt đầu xuất hiện và dần trở nên phổ biến, nhưng chưa tác động mạnh mẽ đến thói quen sử dụng sổ tay.

2. Giai đoạn 2015 – 2020: Đa dạng hóa và cạnh tranh tăng cao

• Sự bùng nổ của sổ tay thiết kế: Các loại sổ tay có thiết kế độc đáo, sáng tạo, mang tính thẩm mỹ cao xuất hiện nhiều hơn. Sổ tay planner, bullet journal trở thành xu hướng, đặc biệt trong giới trẻ và những người làm công việc sáng tạo.
• Xu hướng sổ tay “xanh”: Sổ tay làm từ vật liệu tái chế, giấy thân thiện môi trường, bìa gỗ, bìa vải được quan tâm.
• Thương hiệu quốc tế và nhập khẩu: Các thương hiệu sổ tay nước ngoài, đặc biệt từ Nhật Bản, Hàn Quốc (như Midori, Moleskine, Leuchtturm1917, v.v.) bắt đầu du nhập và được giới văn phòng, những người yêu thích văn phòng phẩm cao cấp ưa chuộng.
• Phân khúc thị trường rõ ràng hơn: Thị trường được phân chia rõ rệt hơn thành các phân khúc: sổ tay học sinh (giá rẻ, tiện dụng), sổ tay văn phòng (chú trọng chất lượng, tính chuyên nghiệp), sổ tay cá nhân (thiết kế độc đáo, thể hiện cá tính).
• Thương mại điện tử bắt đầu phát triển: Các cửa hàng online, trang thương mại điện tử dần trở thành kênh phân phối quan trọng cho sổ tay, giúp đa dạng hóa sản phẩm và tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn.
• Tác động của số hóa: Ghi chú trên điện thoại, máy tính, ứng dụng nhắc nhở ngày càng phổ biến, tuy nhiên, thói quen viết tay vẫn được duy trì mạnh mẽ, đặc biệt là trong học tập và công việc cần sự tập trung, sáng tạo.

3. Giai đoạn 2020 – 2025: Số hóa mạnh mẽ và sự thích nghi của thị trường

• Thị trường sổ tay vật lý vẫn tồn tại và phát triển: Mặc dù kỷ nguyên số bùng nổ, sổ tay vật lý không hề biến mất mà thay vào đó, nó tìm được chỗ đứng riêng. Nhu cầu về sổ tay vẫn ổn định, đặc biệt là các loại sổ tay dùng để ghi chép ý tưởng, lên kế hoạch, ghi nhật ký, hay đơn giản là để giảm sự phụ thuộc vào màn hình điện tử.
• Sổ tay cá nhân hóa và “thủ công” lên ngôi: Nhu cầu về sổ tay độc đáo, in ấn theo yêu cầu, hay các loại sổ tay handmade, sổ tay tự làm tăng cao. Người tiêu dùng tìm kiếm sự khác biệt và cá tính trong từng sản phẩm.
• Sự phát triển của sổ tay chuyên dụng: Sổ tay chi tiêu, sổ tay kế hoạch (planner), sổ tay ghi chép công việc chuyên sâu, sổ tay ghi chú mục tiêu cá nhân… trở thành các sản phẩm được ưa chuộng.
• Thương mại điện tử chiếm lĩnh: Các sàn thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Tiki, Tiktok Shop trở thành kênh bán hàng chủ lực cho sổ tay. Các báo cáo thị trường gần đây (tháng 7/2025) cho thấy doanh số sổ tay planner trên các sàn TMĐT có sự tăng trưởng đáng kể.
• Xu hướng bền vững và môi trường: Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các sản phẩm thân thiện với môi trường, bao gồm sổ tay được làm từ giấy tái chế, giấy có chứng nhận FSC, hoặc các vật liệu tự nhiên khác.
• Sự cạnh tranh gay gắt: Thị trường có sự tham gia của nhiều nhà sản xuất, kinh doanh, từ các thương hiệu lớn đến các xưởng thủ công nhỏ, tạo nên sự cạnh tranh về mẫu mã, chất lượng và giá cả.

Tóm lại:

Thị trường sổ tay Việt Nam từ 2010 đến 2025 đã chứng kiến sự chuyển mình từ một thị trường tập trung vào các sản phẩm truyền thống, đơn giản sang một thị trường đa dạng hơn về mẫu mã, chất liệu, tính năng, và chú trọng hơn vào yếu tố cá nhân hóa, thẩm mỹ và bền vững. Mặc dù công nghệ số phát triển mạnh mẽ và ảnh hưởng đến thói quen ghi chép, sổ tay vật lý vẫn giữ được vị trí quan trọng, đặc biệt trong các hoạt động cần sự tập trung, sáng tạo và cảm xúc cá nhân. Kênh phân phối cũng có sự dịch chuyển mạnh mẽ sang thương mại điện tử.

>> Xem kênh video Nhà làm sổ Bettino trên Youtube <<